Banca de DEFESA: AMANDA AOUAD ALMEIDA
Uma banca de DEFESA de DOUTORADO foi cadastrada pelo programa.DISCENTE : AMANDA AOUAD ALMEIDA
DATA : 24/04/2019
HORA: 14:30
LOCAL: FACULDADE DE COMUNICAÇÃO
TÍTULO:
Dramaturgia publicitária brasileira: A ficção seriada de “Marias” (Intimus) e “Boa” (Antárctica).
PALAVRAS-CHAVES:
Dramaturgia, Branded Content, Dramaturgia Publicitária, Serialização, Marias, Intimus, Boa, Antárctica
PÁGINAS: 203
RESUMO:
Esta pesquisa parte do pressuposto de que existe uma dramaturgia publicitária, uma construção do drama que vem desde os primeiros filmes publicitários narrativos e que vai se complexificando a medida que a linguagem vai evoluindo e chegamos até o período do que o mercado denominou de branded content, onde é possível observar no Brasil diversos cases de séries dramatúrgicas de destaque. Partimos do princípio de que o mercado publicitário está em constante modificação e observa-se uma tendência a criar peças que se aproximem de conteúdos de entretenimento, demonstrando uma maximização dos recursos narrativos e dramáticos em sua criação como estratégia de aproximação do público que tende a rejeitar conteúdos publicitários explícitos. A nossa hipótese é que a marca do anunciante deve ser dramaturgicamente inserida como parte da história e não o contrário. E que as estratégias de construção dos valores da marca é que devem ser passados na trama, e não a indução direta de um produto. Buscando compreender a estratégia de serialização e os fatores que levam às escolhas criativas e construção de valores para a marca anunciante examinamos na pesquisa doutoral a poética destas obras, buscando entender a coerência narrativa e as funções dramatúrgicas das marcas nesses produtos, mostrando como se pretendeu construir, por meio delas, a empatia com o público. Como recorte analítico, escolhemos as webséries Marias da Intimus (Kimberly-Clark) e Boa da Cerveja Antárctica (Ambev).
MEMBROS DA BANCA:
Externo à Instituição - CLEISE FURTADO MENDES - UFBA
Presidente - 366097 - MARIA CARMEN JACOB DE SOUZA
Interno - 1807272 - REGINA LUCIA GOMES SOUZA E SILVA
Externo à Instituição - ROGERIO LUIZ COVALESKI
Externo à Instituição - TATIANA GUENAGA ANEAS