Banca de DEFESA: CARLA CRISTINA SANTOS RODRIGUES

Uma banca de DEFESA de DOUTORADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : CARLA CRISTINA SANTOS RODRIGUES
DATA : 11/05/2026
HORA: 09:00
LOCAL: Na modalidade híbrida
TÍTULO:

O PODER DO DINHEIRO E A COMUNICAÇÃO DIGITAL NAS ELEIÇÕES DE 2022: Um estudo da compra de anúncios nas plataformas Facebook e Instagram

PALAVRAS-CHAVES:

Anúncios políticos; Comunicação paga; Biblioteca de Anúncios Meta; Eleições brasileiras 2022.

PÁGINAS: 209
RESUMO:

O objetivo desta pesquisa de tese é investigar os anúncios veiculados pela Meta (Facebook e Instagram) durante o ciclo eleitoral de 2022, com foco especial nos atores que financiaram tais anúncios, aqueles que se beneficiaram das publicações e o montante financeiro investido em anúncios de natureza política. As questões de pesquisa que norteiam este estudo são: 1) De que maneira o poder econômico, manifestado através do financiamento de anúncios nas plataformas da Meta, reconfigura a visibilidade das agendas políticas e a integridade do debate democrático no contexto eleitoral brasileiro de 2022? 2) Qual o montante investido em anúncios?; 3) Quais os temas mais abordados pelos principais anunciantes?; e 4) Qual a relação entre os aspectos mencionados anteriormente, ou seja, o investimento financeiro e o nível de engajamento? A coleta de dados foi realizada por meio da API da Biblioteca de Anúncios da Meta, no período compreendido entre 2 de maio de 2022 e 18 de novembro de 2022. Investigamos não apenas o montante financeiro despendido nos anúncios, mas também os temas abordados pelos principais anunciantes, os temas que geram maior engajamento e a associação entre o investimento financeiro e o tema dos anúncios. As hipóteses que guiam esta tese são: hipótese 1: quanto maior o volume investido em impressões de publicidade, maior tende a ser o nível de engajamento gerado pelos anúncios da Meta Ads; hipótese 2: Anúncios pagos com temas associados à extrema direita apresentam maiores índices de engajamento; e hipótese 3: a segmentação dos anúncios políticos influencia as métricas de engajamento apresentando maior interação com os anúncios. A relação entre o financiamento, as disputas por cargos eletivos e o voto constitui uma agenda nacional relevante que merece ser explorada mais profundamente. Esta tese expande a compreensão sobre como os mecanismos de publicidade digital sustentam dinâmicas de visibilidade política no ambiente digital. Ao identificar padrões e evidências das estratégias adotadas nos anúncios políticos, a pesquisa revela os perfis que mais investiram em anúncios, como Brasil Paralelo e Jair Bolsonaro, e destaca casos em que empresas, como a Ambev, utilizaram a categoria de anúncio político para promover agendas comerciais. Um dos principais resultados da investigação aponta que, embora a Biblioteca de Anúncios da Meta seja um avanço no caminho da transparência da publicidade, seu uso como ferramenta de fiscalização ainda é limitado. A pesquisa identificou seis grandes problemas que comprometem seu potencial democrático: a dificuldade de acesso e usabilidade das informações; a inadequação das métricas convencionais diante da lógica algorítmica das plataformas; os riscos à privacidade e à segurança dos dados pessoais dos usuários; a crescente interferência de empresas privadas na esfera política e social; a circulação de desinformação por meio de anúncios pagos; e a fragilidade ou mesmo ausência de mecanismos eficazes de verificação, regulação e transparência. Os achados reforçam a urgência de políticas e de um debate regulatório que esteja à altura dos desafios colocados pela comunicação digital ao processo democrático. Portanto, esta tese busca contribuir para o campo da comunicação e política, especialmente ao chamar a atenção para a importância de estudar o uso do financiamento para impulsionar a circulação de conteúdos políticos em ambientes digitais durante as eleições brasileiras de 2022.

MEMBROS DA BANCA:
Externo à Instituição - CLAUDIO LUIS DE CAMARGO PENTEADO
Externa à Instituição - KELLY CRISTINA DE SOUZA PRUDENCIO - UFPR
Externo ao Programa - 2201820 - CLOVES LUIZ PEREIRA OLIVEIRA - nullPresidente - 1061205 - SAMUEL ANDERSON ROCHA BARROS
Interno - 287712 - WILSON DA SILVA GOMES